新消费品牌优形正在加速“跑马圈地”。5月11日，优形携嫩感MIX鸡胸肉等优质产品精彩亮相CCFA新消费论坛——2023中国便利店大会，为消费者带去新鲜的无负担美食体验。

  据悉，截至去年双十一，通过与罗森、7-11、便利蜂等优质便利店企业合作，优形已累计覆盖超6万家线下门店。对于便利店这一最接近消费者的规模化零售渠道，优形显然有备而来。

  健康低碳美食天花板，优形嫩感MIX获消费者一致点赞

  一间100平米的便利店要呈现数千种商品，商品的淘汰率更是维持高位（部分便利店甚至超过50%），堪称消费品牌大浪淘沙的试炼场。在如此严苛的竞争局势下，优形在便利店渠道实现超高速增长，是其产品特质与便利店选品理念的不谋而合。

  作为我国港股上市鸡肉食品消费巨头凤祥股份（9977.hk）创建的全新品牌，优形诞生伊始就旨在为消费者提供更便捷、更健康的无负担饮食全场景解决方案。健康低碳也再次成为本届CCFA新消费论坛讨论的热门话题。

  优形是国内即食鸡胸肉品类的开创者。凭借创新的生产工艺，优形产品口感细腻、鲜嫩不柴，打破了鸡胸肉“又老又柴”的魔咒，一经推出便备受健身运动爱好者、减肥人士和办公室白领的追捧，引领了一股健康轻生活的时尚热潮。

  “轻卡鸡胸肉，就吃优形”，在2023中国便利店大会现场，优形吸引了无数业内人士及展会参观者试吃体验，收获一致好评。新品嫩感MIX鸡胸肉更是获得业内人士点赞。“优形开袋即食的极致便利深受年轻消费群体的欢迎，更为难得的是每次推出的新品都有非常突出的卖点，这非常契合我们便利店的选品需求。”

  据悉，嫩感MIX鸡胸肉不仅延续了优形产品家族“低负担”的产品基因——每包产品脂肪含量约2.0g热量仅99Kcal，更是通过采用独创的MIX TEXTURE工艺让产品既保留了鸡肉特有的弹滑口感和丰富汁水，又得以激发多种食材的原始鲜香，再次在口感口味上打破行业天花板。

  累计销售超2.2亿包，优形线上线下一体化破局新零售

  与很多新兴的消费品牌极度依赖线上渠道不同，优形始终坚持线上线下融合发展，并重注优质便利店渠道。在优形相关负责人看来，便利店作为流量和数据入口的可能，在线上线下一体化的发展趋势下，便利店是“一刻钟便利生活圈”的最重要组成部分，是最接近消费者的规模化零售业态之一。

  无所不在的便利店已经成为都市人最熟悉的消费场景，甚至已经成了都市的符号，更蕴含着极其庞大的商业机会。据悉，线下商超和优质便利店渠道为优形贡献了近4成的营收，在2021年线下营收增速同比高达48.0%。通过线上线下一体化发展破局新零售，优形交出了极其亮眼的成绩单，在一个全新的品类赛道上累计销售超过2.2亿包（截至今年2月）。

  优形与便利店的合作模式也正由单纯的产品供应向联合品牌运营共创转变，并联合开展了一系列丰富多彩的品牌营销活动。据悉，优形依托合作伙伴的便利店网点，先后在北京、上海、大连、长沙、重庆、天津等11个城市的设立了超百家优形主题便利店，不仅是融入都市年轻人的“深夜食堂”，更打造了焕然一新的“粉丝打卡地”。

  健康低碳、即时零售成为今年CCFA新消费论坛最为热门的话题。优形正通过更极致的产品研发、更广泛的线上线下覆盖、更深度的联合品牌营销举措，为消费者开启无负担的健康低碳美食新潮流。